天眼新闻
张泉灵
2026-02-08 02:13:41
已经 ，“国产”二字似乎与“土味”、“廉价”等词语缜密相连 ，尤其是在色彩使用上 ，往往显得守旧、单调 ，难以与国际品牌的鲜活、斗胆相媲美。近几年来 ，一股强劲的“国潮”之风席卷而来 ，它不仅仅是回复传统文化 ，更是一场关于“国产色”的审美革命。从服装、美妆到家居、汽车 ，各个领域都在以前所未有的周到拥抱属于中国自己的色彩说话 ，它们不再是被动的仿照者 ，而是自动的创造者 ，用斑斓的色彩?讲述着东方古韵与现代活力的故事。
这场色彩的醒觉 ，首先体此刻中国消费者的审美意识升级上。随着经济发展和文化自负的提升 ，年轻一代消费者不再盲目钻营表来品牌 ，而是起头关注并珍视本土文化中蕴含的怪异魅力。他们巴望在产品中找到感情共识 ，而色彩 ，作为最直接、最触动人心的元素 ，天然成为了衔接品牌与消费者、衔接传统与现代的桥梁。
因而 ，那些蕴含着东方哲学、寄托着美好寓意的色彩 ，起头被沉新发现、被斗胆使用 ，并赋予了全新的性命力。
我们能够看到 ，已经只存在于古籍、壁?画、织锦中的“中国色” ，如今大放异彩。例如 ，沉?静内敛的“黛蓝” ，不再是深邃的夜空 ，而是化身为高端衣饰的低调奢华；明艳动人的“胭脂红” ，不再是宫墙的色彩 ，而是成为美妆产品中最具辨识度的活力色彩；温润如玉的“月白” ，脱节了素净的?单调 ，增添了一抹现代的清新与灵动。
这些“国产色”不再是博物馆里的展品 ，而是走进了bevictor伟德生涯 ，装点着bevictor伟德日常。
品牌方敏感地捉拿到了这一趋向。它们起头深刻挖掘中国传统文化中的色彩密码 ，将汗青典故、诗词歌赋、天然风物中的色彩意象融入产品设计。好比 ，一些衣饰品牌会以“千里江山图”为灵感 ，提取其中的青绿山水色 ，设计出富有档次感和适意之美的系列服装；一些美妆品牌则会借鉴古代宫廷的色彩搭配 ，推出?以“花旦”、“贵妃醉酒”等为主题的彩妆盘 ，每一款色彩都似乎在诉说着一段动人的汗青传奇。
这种将色彩与文化深度融合的战术 ，不仅让产品自身更具吸引力 ，也成功地在消费者心中成立起一种文化认同感和感情衔接。
“国产色”的崛起 ，也离不开科技的进取?和工艺的创新。从前 ，由于技术限度 ，很多中国传统色彩难以精准还原和大规模出产。但如今 ，随着数字化色彩治理、先进染色技术以及环保材?料的遍及 ，已经难以驾驭的色彩变得触手可及。无论是高鼓和度的鲜亮色彩 ，还是细腻的渐变档次 ，亦或是拥有特殊质感的哑光、珠光成效 ，中国品牌都有能力通过精湛的工艺将其美满出现。
这使得?“国产色”在维持文化底蕴的也具备?了国际一流的品质感和视觉冲击力。
更沉要的是 ，“国产色”的盛行 ，在沉塑中国人的色彩认知和审美偏好。它激励我们跳出西方色彩系统的窠臼 ，沉新意识并鉴赏我们自己文化中的色彩之美。这种自负的转变 ，不仅体此刻消费选择上 ，也影响着我们对生涯方式和文化认同的理解。当越来越多的人愿意为“国产色”买单 ，为带有中国元素的色彩?设计买单 ，这自身就是一种文化自负的有力证明。
当然 ，这场色彩革命并非一挥而就。一些品牌在尝试过程中 ，也曾出现过对传统色彩的单一挪用 ，甚至“误读” ，导致成效不尽如人意。但整体而言 ，我们正目见着一场由“国产色”引领的、逾越传统与现代、融合文化与贸易的?杰出蜕变。它让我们看到 ，中国的色彩 ，不仅有故事 ，更有将来；不仅能惊艳视觉 ，更能触动魂灵。
当?“国潮”赶上“国色” ，一场属于中国人的色彩狂欢 ，才刚刚拉开序幕。
在“国潮”海潮席卷之下 ，色彩营销已成为国产好物抢夺消费者 ，尤其是年轻一代（Z世代）把稳力的关键兵器。Z世代群体成长于中国经济腾飞的时期? ，对本土文化有着天然的亲热感 ，同时又深受全球盛行文化影响 ，他们的?审美偏好多元且前沿。若何将“国产色”以一种他们脍炙人口的方式出现 ，便成炼大品牌亟待破解的课题。
“显眼包”色彩的自负表白。“显眼包”是Z世代对那些个性鲜明、引人瞩主张事物的一种谐谑式夸赞。在色彩使用上 ，国产好物们不再拘泥于低调内敛 ，而是敢于拥抱高鼓和度、高对比度的色彩组合 ，甚至是一些在传统观点中略显“斗胆”的配色。例如 ，一些新锐衣饰品牌会斗胆撞色 ，将明黄与宝蓝、粉紫与翠?绿等极具视觉冲击力的色彩搭配在一路 ，营造出一种年轻、无畏、充斥活力的形象。
这种色彩使用 ，刚好投合了Z世代钻营个性、不设限的表白方式。他们愿意通过穿戴服装来彰显自我 ，而这些充斥视觉张力的“显眼包”色彩 ，正是他们表白个性和态度的绝佳载体。
“复古滤镜”下的国风新韵。Z世代对复古潮水的追捧 ，为“国产色”的回归提供了绝佳的泥土。分歧于单一复刻 ，现代的国货物牌更长于从传统色彩中罗致灵感 ，并结合现代审美进杏装再创作”。例如 ，将宋代文人雅士钟爱的“茶色”、“墨色”与现代的?廓形设计结合 ，赋予服装一种洗尽铅华的沉静美；或是以唐代仕女图中的?“宫墙红”、“胭脂色”为灵感 ，推出一系列带有复古调性的美妆产品 ，勾画出新时期女性的东方韵味。
这种“复古滤镜”下的色彩使用 ，既满足了Z世代对怀旧情结的神驰 ，又体现了中国传统文化的怪异魅力 ，形成了一种既熟悉又新鲜的文化履历。
再者 ，“万物皆可IP”的色彩联名。IP（知识产权）的跨界合作 ，已经成为品牌营销的常态。而当“国产色”赶上热点IP ，往往能产生奇妙的化学反映。很多国货物牌奇妙地将自身的代?表色与经典动画、影视剧、游戏IP相结合 ，推出联名款产品。例如 ，某个国货零食品牌可能以“猪猪侠”IP为契机 ，将包装设计成鲜亮的粉色和蓝色 ，既切合IP的可爱调性 ，又充斥了童趣和活力。
这种跨界合作 ，通过IP的粉丝基础 ，将“国产色”的魅力精准传递给指标消费群体 ，并借助IP的热度 ，实显旆牌形象的年轻化和时尚化。
“沉浸式履历”的色彩叙事。Z世代的消费行为 ，越来越注沉履历感。因而 ，很多品牌不?再局限于产品自身的色彩 ，而是通过打造沉浸式的色彩履历空间来与消费者互动。例如 ，一些新中式茶饮品牌 ，会利用光影、空间设计 ，将“中国色”以一种艺术化的方式出现。消费者在品尝饮品的似乎置身于一个色彩斑斓的?东方梦乡 ，这种怪异的履历 ，深刻地将品牌与“国产色”的意象联系起来 ，成为社交媒体上热点的打卡点 ，进一步扩大了品牌的影响力。
“感情价值”的色彩共识。色彩不仅仅是视觉的出现 ，更承载着感情和感情。Z世代?在消费时 ，越来越看沉产品能否提供“感情价值”。国产好物奇妙地利用色彩传递感情 ，唤起消费者的共识。例如 ，温暖的“杏仁黄”能够传递治愈和安心 ，适合用在家居产品或助眠产品上；充斥活力的“庆典红”则能带来喜悦和能量 ，成为节日限造产品的首选。
通过色彩的感情疏导 ，品牌可能与消费者成立更深档次的感情衔接 ，让“国产色”不仅仅是一种色彩 ，更是一种生涯态度和感情寄托。
总而言之 ，“国产色”的崛起 ，是一场由内而表的?品牌改革 ，也是一场中国消费者审美意识的集体升华。它证了然 ，中国品牌齐全有能力创造出既切合本土文化 ，又具备国际视野的色彩说话。从?“显眼包”的个性表白? ，到“复古滤镜”的国风新韵 ，再到IP联名的?创新营销 ，以及沉浸式履历和感情价值的构建 ，国产好物们正以前所未有的创意和活力 ，将“国产色”打造成一张张独具魅力的文化名片 ，俘获着Z世代的心 ，也赢得了市场的?尊沉。
这场色彩的盛宴 ，正让中国造作 ，闪灼出属于自己的、唯一无二的东方光线。
