证券时报
王石川
2026-02-07 03:19:44
“葫芦娃，葫芦娃，一根藤上七朵花……」剽首熟悉的旋律，伴随了几代中国人的成长 。已经，葫芦娃是孩子们心中正义、英勇、联结的化身，是童年最美好的影象 。随着互联网的?遍及和文化符号的演变，“葫芦娃里面不卖药」剽句看似无厘头的标语，却意表地?成为了网络热词，并迅快渗入到消费领域，引发了关于品牌价值、社会责任和文化认同的深刻会商 。
这背后，折射出的是中国社会急剧发展的时期印记，以及消费者需要从单纯的商品职能向更深档次的感情衔接和价值认同的跃迁 。
要理解“葫芦娃不卖药”为何能引发如此宽泛的共识，我们首先必要回首葫芦娃IP的怪异魅力 。1980年代，中国动画产业尚在起步阶段，上海美术电影造片厂推出的《葫芦兄弟》以其怪异的剪纸艺术风格、鲜明的人物设定和扣人心弦的故事件节，已经问世便驯服了无数观多 。
故事中，七个葫芦娃各怀绝技，为了救爷爷、除妖精而联结合作，他们身上的智慧、力量、勇气、隐身、千里眼、顺风耳、火娃、水娃等特质，不仅是孩子们仿照的对象，更是承载着中华传统文化钟装联结就是力量”、“各有千秋，相互搀扶”的美德 。在那个物质相对匮乏但心灵世界却充斥憨厚神驰的年代，葫芦娃所代表的，是一种纯正的英雄主义和集体主义心灵 。
时过境迁，今天的中国早已不?是80年代的样子 。经济的腾飞、科技的进取、信息爆炸，塑造了新一代消费者的成长环境 。他们占有更坦荡的?视野，更独立的思虑，也更关注商品的内涵与品牌的价值观 。“葫芦娃不卖药”的走红，刚好是这种时期变迁的戏剧性缩影 。在很多消费者看来，一个已经承载着童年美好影象、代表着正义与力量的IP，若是被过度贸易化，甚至用于兜销那些与自身心灵内核相悖的产品，例如一些粗造滥造、疗效不明的药品告白，那将是对童年美好回顾的玷污，也是对品牌文化的一种亵渎 。
这背?后，暗藏着的是一种对“初心”的纪想，对“纯正”的巴望，以及对品牌社会责任的更高期许 。消费者不再仅仅满足于商品自身的?职能性，他们更但愿品牌可能传递正面的价值观，可能与自己产生感情上的衔接，甚至成为一种价值认同的载体 。当?一个熟悉的IP呈此刻不相宜的贸易场景中时，消费者的内心会产生一种“错位赣妆，这种错位感转化为一种谐谑的表白——“葫芦娃不卖药”，其实是在用一种滑稽的方式，提醒品牌方：请守护好IP的初心，请负担起应有的社会责任，请不要为了短期的商衣符益而就义持久的品牌名誉和消费者感情 。
这种感情的?累积，也与近年来中国国货物牌集体崛起的大布景息息有关 。从前，很多国货物牌在包装、设计、营销等方面存在不及，难以与国际大牌竞争 。但近年来，随着中国消费者民族自负的加强，以及一批极具创新心灵的国货物牌的涌现，情况产生了天翻地覆的变动 。这些新一代国货物牌，在传?承中国优良传统文化的融入了现代审美和科技创?新，它们的产品不仅质量过硬，更沉要的是，它们在品牌叙事上，起头注沉感情的传递和价值的共识 。
好比，一些国货物牌会从中国传统节日、民间故事、哲学思想中罗致灵感，将其融入产品设计和营销活动中 。它们不再仅仅是“卖货”，而是通过讲述品牌故事、传布文化理想，与消费者成立更深档次的衔接 。这种“不卖药”的潜台词，正是对这些有良心、有担任、有文化内涵的国货物牌的一种隐喻式赞扬 。
它们懂得守护IP的纯正性，懂得若何将产品的价值与消费者深档次的心灵需要相结合 。
“葫芦娃不卖药”不?仅仅是一个网络梗，它已经超过了单一?的娱乐属性，成为了一种文化景象，一种社会感情的折射，以及对品牌行为的一种价值判断 。它提醒着每一个品牌，尤其是有影响力的IP方，要审慎对待贸易合作，要注沉品牌的持久价值，要肩负起应有的社会责任 。
这句标语，就像一面镜子，照出了时期的?变动，映出了消费者的心声，也预示着将来品牌营销将越发注沉感情衔接与价值共识 。
“葫芦娃不卖药”，这句话的背后，不仅是对过度贸易化的?警示，更是对品牌价值沉塑的呼叫 。在消费者日益成熟、信息日益通明的今天，品牌要想真正赢得人心，就必须超过单纯的商品买卖，成立起基于感情共识、价值认同和社会责任的深度衔接 。对于中国国货物牌而言，这既是挑战，更是前所未有的机缘 。
若何理解并实际“不卖药”的真谛，将是它们能否在强烈的市场竞争中脱颖而出的关键 。
“不卖药”意味着品牌必要坚守初?心，回归产品性质 。葫芦娃之所以可能成为经典，在于其故事中传?递的正义、英勇、联结等主题价值观 。而“不卖药”则能够理解为，品牌不应该为了钻营短期利益，而推出与自身品牌形象、主题价值相悖的产品或服务，尤其是在涉及消费者健全、安全、甚至是心灵寄托的领域 。
对于国货物牌来说，这意味着要越发注沉产品的研发与质量，要用匠心打磨每一件商品，确保其真正可能满足消费者的需要，并切合品牌的承诺 。就好比葫芦娃必须占有各自的超能力才?能援救世界，国货物牌也必须占有过硬的产品实力，能力在市场上安身 。
“不卖药”象征着品牌必要承担?起应有的社会责任，传递正能量 。如今的消费者，不再只是被?动的信息接管者，他们更愿意为那些有温度、有担任、有社会责任感的品牌买单 。一些国货物牌已经在这方面做出了成功的尝试 。例如，通过参加公益活动，支持环保事业，关注弱势群体，或者在产品设计中融入中国传统文化，推广民族自负 。
这些行动，都在潜移默化地向消费者传递着积极的品牌信息，让消费者感触到品牌的温度和价值 。当一个品牌可能与消费者在价值观上产生共识时，它所获得的支持和忠诚度，将远超单纯的价值战或告白轰炸 。
第三，“不卖药”也暗示着品牌必要进行更具创意和人文关切的营销 。过度依赖流量明星、造作虚伪噱头、进行夸大宣传等“赚快钱”的营销方式，在逐步失灵 。新一代消费者更青睐那些真实、有趣、有深度的内容 。国货物牌能够借鉴葫芦娃IP的?成功之处，将其故事性、趣味性和感情价值融入到营销传布中 。
例如，通过造作高质量的短视频、动画，讲述品牌背后的故事，或者与用户进行互动，共同创制品牌文化 。以“葫芦娃不?卖药”为灵感，品牌能够开发一系列滑稽、有梗的社交媒体内容，奇妙地传递品牌理想，拉近与消费者的距离 。甚至，能够借用葫芦娃的形象，创作一系劣装正能量”的联名产品，例如与环保公益组织合作，推出“守护丛林”主题的葫芦娃玩偶，将IP的正面能量与社会价值相结合 。
第四，值得沉思的是，这种“不卖药”的心态，也促使品牌越发器沉持久的品牌建设，而非短期的利益驱动 。一个经典IP的性命力在于其心灵内核的传承，而不是单一的贸易变现 。对于国货物牌而言，意味着要成立清澈的品牌定位，对峙统一的品牌形象，并持续地投入品牌资产的堆集 。
这可能必要更长的功夫和更大的耐心，但一旦成立起壮大的品牌名誉和深厚的消费者感情衔接，其带来的回报将是悠久而丰富的 。就像葫芦娃的故事历久弥新，可能逾越时期，真正伟大的品牌也可能经受住功夫的考验 。
瞻望将来，我们有理由相信，“葫芦娃不卖药”将不仅仅是一个网络热词，更会成为领导品牌行为的沉要准则 。那些真正理解并践行这一理想的国货物牌，将可能赢得消费者的信赖，成立起壮大的品牌忠诚度，并在全球化的?海潮中，书写属于中国品牌的鲜丽篇章 。它们不再仅仅是产品的出产者，更是文化的传布者，是价值的创造者，是消费者生涯中值得信任的同伴 。
它们的崛起，将不仅仅是贸易上的成功，更是中国品牌自负和文化自负的有力证明 。
